Hashtagstrategieën die werken: Een wereldwijde gids

In de onderling verbonden wereld van vandaag zijn sociale media een krachtig hulpmiddel voor zowel bedrijven als particulieren. Een goed opgestelde hashtagstrategie kan je boodschap aanzienlijk versterken, een breder publiek bereiken en een sterke online aanwezigheid opbouwen. Het is echter niet voldoende om zomaar een paar willekeurige hashtags aan je berichten toe te voegen. Om de kracht van hashtags echt te benutten, heb je een strategische en datagestuurde aanpak nodig. Deze gids biedt een uitgebreid overzicht van hoe je hashtagstrategieën kunt creëren die werken, ongeacht je locatie of branche.

Hashtags begrijpen: De basis van je strategie

Wat zijn hashtags?

Hashtags zijn trefwoorden of zinnen voorafgegaan door het '#'-symbool. Ze categoriseren content op socialemediaplatforms, waardoor het voor gebruikers gemakkelijker wordt om berichten over specifieke onderwerpen te ontdekken. Wanneer gebruikers naar een bepaalde hashtag zoeken, zien ze alle openbare berichten die deze bevatten.

Waarom zijn hashtags belangrijk?

• Vergrote zichtbaarheid: Hashtags helpen je content gebruikers te bereiken buiten je bestaande volgers.
• Gericht publiek: Ze stellen je in staat om in contact te komen met mensen die geïnteresseerd zijn in specifieke onderwerpen of sectoren.
• Naamsbekendheid: Consequent gebruik van relevante hashtags kan naamsherkenning opbouwen en je merk associëren met bepaalde thema's.
• Betrokkenheid: Hashtags kunnen gebruikers aanmoedigen om deel te nemen aan gesprekken en hun eigen content gerelateerd aan je merk te delen.
• Trends volgen: Het monitoren van trending hashtags kan je helpen actuele onderwerpen te identificeren en relevante content te creëren.

Stap 1: Onderzoek en identificeer relevante hashtags

De basis van elke succesvolle hashtagstrategie is grondig onderzoek. Raad niet zomaar welke hashtags je moet gebruiken; neem in plaats daarvan de tijd om de hashtags te identificeren die het meest relevant zijn voor je content en doelgroep.

Identificeer je niche en doelgroep

Begin met het duidelijk definiëren van je niche en doelgroep. Wat zijn hun interesses? Welke problemen proberen ze op te lossen? Welke taal gebruiken ze?

Bijvoorbeeld, als je een duurzaam modemerk bent dat zich richt op milieubewuste millennials, dan is je niche duurzame mode en je doelgroep millennials die geïnteresseerd zijn in ethische en milieuvriendelijke producten.

Brainstorm over relevante trefwoorden

Zodra je je niche en doelgroep kent, brainstorm dan over een lijst met trefwoorden die gerelateerd zijn aan je merk, producten, diensten en branche. Gebruik een verscheidenheid aan termen, waaronder brede, specifieke en long-tail trefwoorden.

Voortbordurend op het voorbeeld van het duurzame modemerk, kunnen enkele relevante trefwoorden zijn: "duurzame mode", "milieuvriendelijke kleding", "ethische mode", "slow fashion", "biologisch katoen", "gerecyclede materialen", "bewust consumentisme", "minimalistische garderobe", "duurzame stijl" en "circulaire mode".

Gebruik tools voor hashtagonderzoek

Verschillende tools kunnen je helpen populaire en relevante hashtags te ontdekken. Deze tools bieden inzicht in het gebruik, de populariteit en gerelateerde hashtags.

• Hashtagify.me: Met deze tool kun je zoeken naar een hashtag en gerelateerde hashtags, trends en influencers zien die die hashtag gebruiken.
• RiteTag: RiteTag biedt realtime hashtagsuggesties en kleurgecodeerde beoordelingen om aan te geven hoe waarschijnlijk het is dat een hashtag wordt gezien.
• Talkwalker Gratis Hashtag-analyse: Talkwalker biedt gratis hashtag-analyses, waarmee je de prestaties van hashtags kunt volgen en trending hashtags kunt identificeren.
• Instagram/Twitter-zoekopdracht: Typ eenvoudig een trefwoord in de zoekbalk op Instagram of Twitter en bekijk de gerelateerde hashtags die verschijnen.

Analyseer de hashtags van concurrenten

Onderzoek de hashtags die je concurrenten gebruiken. Welke hashtags genereren de meeste betrokkenheid? Welke hashtags gebruiken ze consequent? Dit kan waardevolle inzichten opleveren in relevante en effectieve hashtags voor jouw branche.

Zoek naar trending hashtags

Houd trending hashtags in de gaten die gerelateerd zijn aan je niche. Deelnemen aan relevante trending gesprekken kan je bereik en zichtbaarheid aanzienlijk vergroten. Zorg er echter voor dat de trending hashtag echt relevant is voor je content en merk. Spring niet zomaar op een trend om erbij te horen.

Stap 2: Categoriseer en organiseer je hashtags

Zodra je een lijst met relevante hashtags hebt verzameld, is het tijd om ze te categoriseren en te organiseren. Dit helpt je om voor elk bericht gemakkelijk de juiste hashtags te selecteren.

Maak hashtagcategorieën

Verdeel je hashtags in categorieën op basis van hun relevantie en doel. Enkele veelvoorkomende categorieën zijn:

• Merkhashtags: Unieke hashtags specifiek voor je merk.
• Branchehashtags: Hashtags gerelateerd aan je branche of niche.
• Contenthashtags: Hashtags gerelateerd aan de specifieke content van je bericht.
• Community-hashtags: Hashtags die worden gebruikt door specifieke gemeenschappen of groepen.
• Trending hashtags: Hashtags die momenteel populair zijn.
• Locatiegebaseerde hashtags: Hashtags die een locatie bevatten (bijv. #Londen, #Parijs).

Voor ons duurzame modemerk kunnen categorieën zijn: Merk (bijv. #MerkNaam), Duurzame Mode (bijv. #DuurzameMode, #MilieuvriendelijkeKleding), Materiaal (bijv. #BiologischKatoen, #GerecycledeMaterialen), Stijl (bijv. #MinimalistischeGarderobe, #DuurzameStijl), en Community (bijv. #EthischeModeBeweging).

Maak hashtaglijsten

Maak binnen elke categorie lijsten met hashtags die je gemakkelijk kunt kopiëren en plakken in je berichten. Gebruik een spreadsheet of document om je hashtags bij te houden. Overweeg om verschillende lijsten te maken voor verschillende soorten content of campagnes.

Mix brede en specifieke hashtags

Gebruik een combinatie van brede en specifieke hashtags in je berichten. Brede hashtags kunnen je helpen een groter publiek te bereiken, terwijl specifieke hashtags je kunnen helpen in contact te komen met een meer gericht publiek.

Je kunt bijvoorbeeld de brede hashtag #Mode gebruiken naast de meer specifieke hashtag #DuurzameMode.

Stap 3: Implementeer je hashtagstrategie

Nu je je hashtags hebt onderzocht, gecategoriseerd en georganiseerd, is het tijd om ze in de praktijk te brengen.

Bepaal het optimale aantal hashtags

Het optimale aantal te gebruiken hashtags per bericht varieert per platform. Hoewel Instagram tot 30 hashtags toestaat, is het gebruik van zoveel hashtags niet altijd de beste aanpak. Experimenteer om te zien wat het beste werkt voor jouw publiek.

• Instagram: De meeste experts raden aan om tussen de 3 en 10 relevante hashtags te gebruiken.
• Twitter: Gebruik 1-2 zeer relevante hashtags. Te veel hashtags kunnen je boodschap verwateren.
• Facebook: Hashtags zijn over het algemeen minder effectief op Facebook, maar je kunt nog steeds een paar relevante gebruiken.
• LinkedIn: Gebruik 2-3 relevante hashtags om de zichtbaarheid te vergroten.

Plaats hashtags strategisch

De plaatsing van je hashtags kan ook hun effectiviteit beïnvloeden. Op Instagram kun je hashtags in het bijschrift of in de eerste reactie opnemen. Op Twitter is het het beste om hashtags op een natuurlijke manier in je tweet te integreren. Op Facebook en LinkedIn plaats je hashtags aan het einde van je bericht.

Creëer merkhashtags

Creëer een unieke merkhashtag die je merk vertegenwoordigt. Moedig je volgers aan om deze hashtag te gebruiken bij het delen van content gerelateerd aan je merk. Dit kan je helpen merkvermeldingen bij te houden, een community op te bouwen en campagnes met door gebruikers gegenereerde content te voeren.

Een koffiebar kan bijvoorbeeld de hashtag #Koffieliefhebbers[Winkelnaam] creëren en klanten aanmoedigen om foto's van hun koffie met die hashtag te delen.

Voer hashtagcampagnes uit

Organiseer hashtagcampagnes om specifieke producten, evenementen of initiatieven te promoten. Bied incentives aan voor gebruikers om deel te nemen, zoals prijzen of kortingen. Dit kan voor buzz zorgen en de naamsbekendheid vergroten.

Een toerismebureau zou een campagne kunnen voeren zoals #Ontdek[Stadsnaam] en mensen vragen foto's te posten van hun favoriete plekken in de stad om kans te maken op een weekendje weg.

Stap 4: Monitor en analyseer de prestaties van je hashtags

De laatste stap in het creëren van een succesvolle hashtagstrategie is het monitoren en analyseren van je resultaten. Dit helpt je te identificeren welke hashtags werken en welke niet.

Volg de prestaties van hashtags

Gebruik social media-analysetools om de prestaties van je hashtags te volgen. Kijk naar statistieken zoals:

• Bereik: Het aantal mensen dat je bericht heeft gezien.
• Impressies: Het aantal keren dat je bericht is weergegeven.
• Betrokkenheid: Het aantal likes, reacties en shares dat je bericht heeft ontvangen.
• Websiteverkeer: De hoeveelheid verkeer die je hashtags naar je website leiden.

Identificeer de best presterende hashtags

Identificeer de hashtags die de meeste betrokkenheid en bereik genereren. Dit zijn de hashtags die je moet blijven gebruiken in je berichten.

Verwijder slecht presterende hashtags

Verwijder hashtags die niet goed presteren. Het heeft geen zin om hashtags te gebruiken die niet bijdragen aan je doelen.

Pas je strategie aan

Pas op basis van je analyse je hashtagstrategie aan waar nodig. Experimenteer met verschillende hashtags en benaderingen om te zien wat het beste werkt voor jouw publiek.

Wereldwijde overwegingen voor hashtagstrategieën

Bij het creëren van hashtagstrategieën voor een wereldwijd publiek is het essentieel om rekening te houden met culturele verschillen, taalbarrières en regionale trends.

Taaloverwegingen

Als je je richt op doelgroepen in meerdere talen, moet je mogelijk hashtags in verschillende talen maken. Vertaal je hashtags nauwkeurig en zorg ervoor dat ze relevant zijn voor de lokale cultuur.

Als je bijvoorbeeld een product promoot in zowel Engels- als Spaanstalige markten, zou je zowel #ProductName als #NombreDelProducto kunnen gebruiken.

Culturele gevoeligheid

Houd rekening met culturele gevoeligheden bij het kiezen van hashtags. Vermijd het gebruik van hashtags die in bepaalde culturen als beledigend of ongepast kunnen worden beschouwd.

Onderzoek culturele normen en waarden voordat je een hashtagcampagne in een nieuwe markt lanceert.

Regionale trends

Houd regionale trends in de gaten en gebruik hashtags die populair zijn in specifieke geografische gebieden. Dit kan je helpen in contact te komen met lokale doelgroepen en je relevantie te vergroten.

Als je bijvoorbeeld een reisbestemming in Japan promoot, zou je de hashtag #BezoekJapan kunnen gebruiken naast meer algemene reishashtags.

Tijdzones

Houd rekening met tijdzones bij het plannen van berichten met hashtags. Post op tijden waarop je doelgroep het meest actief is in hun respectievelijke tijdzones.

Voorbeelden van succesvolle hashtagcampagnes

Hier zijn enkele voorbeelden van succesvolle hashtagcampagnes van over de hele wereld:

• #ShareACoke (Coca-Cola): Deze wereldwijde campagne moedigde mensen aan om foto's te delen van Coca-Cola-flesjes met hun naam erop. Het genereerde miljoenen vermeldingen op sociale media en verhoogde de naamsbekendheid aanzienlijk.
• #IceBucketChallenge (ALS Association): Deze virale campagne bracht bewustzijn en fondsen voor ALS-onderzoek. Mensen filmden zichzelf terwijl ze emmers ijswater over hun hoofd gooiden en daagden anderen uit hetzelfde te doen.
• #ShotoniPhone (Apple): Deze campagne toont de kwaliteit van iPhone-fotografie door foto's van iPhone-gebruikers te tonen. Het moedigt gebruikers aan om hun eigen foto's te delen met de hashtag.
• #LikeAGirl (Always): Deze campagne ging de strijd aan met stereotypen over meisjes en vrouwen door de betekenis van iets doen "als een meisje" te herdefiniëren. Het ontketende een wereldwijd gesprek en versterkte de positie van meisjes en vrouwen over de hele wereld.

Conclusie

Het creëren van een succesvolle hashtagstrategie vereist zorgvuldige planning, onderzoek en analyse. Door de stappen in deze gids te volgen, kun je hashtagstrategieën opstellen die je helpen een breder publiek te bereiken, naamsbekendheid op te bouwen en je socialemediadoelen te bereiken. Vergeet niet om je strategie aan te passen aan de specifieke behoeften van je merk en doelgroep, en om je aanpak voortdurend te monitoren en aan te passen op basis van je resultaten. Met een beetje inspanning kun je de kracht van hashtags benutten om het volledige potentieel van social media marketing te ontsluiten.